Dünya’da her yıl birden fazla şehirde düzenlenen CowParade fikri, Zürihli sanat
yönetmeni Walter Knapp tarafından, sanatsal çeşitliliği artırmak amacıyla 1998 yılında
ortaya atıldı. Knapp’ın heykeltraş oğlu Pascal’ın İsviçre ineklerini örnek alarak
ürettiği üç farklı tarzdaki (oturan-otlayan-ayakta) fiberglass heykellerle ilk CowParade
Zürih'te düzenlendi. CowParade, uluslararası sıfatını ise 1999 yılında Şikagolu
işadamı Peter Hanig'in girişimleriyle kazandı.
CowParade Ana Sponsoru Sütaş
Sütçülüğü tutkuyla yapan ve sosyal sorumluluk bilinciyle hareket eden Sütaş'ın CowParade
gibi hem sosyal sorumluluk misyonu olan hem de ineklerin başrolde olduğu bir açık
hava sanat etkinliğine ana sponsor olmasından daha "doğal" bir şey olamazdı. CowParade'in
sevimli ve renkli inekleri, süt ve süt ürünlerinin tüketiminin önemine dikkat çekmek
ve daha çok gündeme taşımak için önemli bir fırsat ve anlamlı bir platform oldu.
Sergi sonundaki müzayede ile TEMA, AÇEV ve Sokak Çocukları Rehabilitasyon Derneği'ne
aktarılan fonlarla topraklarımızın korunması ve çocuklarımızın geleceği için kaynak
yaratılması da Sütaş'ın ana sponsorluğu üstlenmesine neden olan diğer önemli faktörlerdi.
CowParade İstanbul
Dünya’nın en büyük halka açık sanat etkinliği olan CowParade, İstanbul’a gelinceye
kadar Paris, New York, Monako, Moskova, Sidney, Tokyo, Londra gibi 54 büyük şehirde
düzenlenmişti. 1 Ağustos ile 31 Ekim tarihleri arasında İstanbul'da gerçekleşen
55. CowParade Sergisi'ne ise Sütaş evsahipliği yaptı.
Aralarında Alinur Velidedeoğlu, Cemil İpekçi, Sezen Aksu, İsmail Acar, Ömer Uluç,
Alev Gözonar, Ayça Akad, Cengiz Abazoğlu’nun da bulunduğu 150 sanatçı projeye tasarımları
ile destek verdi. Sütaş ineklerini sanatçıların yanı sıra, Marmara Üniversitesi,
Mimar Sinan Üniversitesi ve Anadolu Üniversitesi’nin grafik bölümü öğrencileri de
tasarladı.
200 inek heykeli, İstanbul’un en hareketli merkezlerinde sergilendi. Şişli, Nişantaşı,
Beyoğlu, Bebek, Ortaköy, Sultanahmet, Mecidiyeköy, Levent, Etiler, Harbiye semtlerinde
sokaklarda, caddelerde ve alışveriş merkezlerinde yer alan inekler, İstanbul'da
üç ay boyunca unutulmaz ve sihirli bir atmosfer yaşattı.
Sergi sonrasında yapılan müzayede ile AÇEV, Sokak Çocukları Rehabilitasyon Derneği
ve TEMA vakıfları yararına fon sağlandı. Sütaş, müzayede de satın aldığı 15 inek
heykeli ile de 200 bin TL tutarında bağışta bulundu. Müzayedede üç sivil toplum
kuruluşu yararına toplam 900 bin TL bağış elde edildi.
www.dikkatinekcikabilir.com sitesini hayata geçirerek, herkesin içindeki yaratıcılığı
ortaya çıkarması, kendi ineğini tasarlayabilmesi için bir imkan yarattık, yaşadıkları
deneyim ile projenin bir parçası olmalarına aracılık ettik. Sitede düzenlenen MMS
kampanyası ile İstanbul'un dört bir yanındaki inek heykelleriyle fotoğraf çektirip
Turkcell 5868'e gönderenler CowParade hatırası hediyeler kazandılar. Web sitemiz
yaklaşık 130 bin kişi tarafından ziyaret edildi.
Gezici inek etkinliği ile CowParade İstanbul'un uzak köşelerine taşınarak, bu deneyimi
daha çok kişinin yaşaması sağlandı. Gezici ineğimiz bir fotoğraf çektirme platformu
oldu, tatlı bir anıya dönüştü. Aktivite süresince 3 bin 500'ün üzerinde fotoğraf
çekildi. Gezici ineğimiz Trend Show’da da yer alarak gençlerle buluştu.
"Şimdi de sıra miniklerde" sloganından yola çıkarak "Baby CowParade" etkinliği hayata
geçirildi. Kanyon Alışveriş Merkezi’nde kurulan atölyede minikler, aralarında Günseli
Kato ve İsmail Acar’ın da bulunduğu 13 sanatçının gönüllü katılımı ile yaratıcılıklarını
sergilediler, 14 buzağıyı süsleyerek eşsiz bir deneyimin parçası oldular. Projeye,
Kanyon müşterilerinin çocuklarının yanı sıra, anaokulu öğrencileri ve AÇEV çocukları
da katıldı. Çocukların renklendirdiği buzağılar, Kanyon'da düzenlenen bir sergiyle
ziyaretçilerle buluştu.
Baby CowParade kapsamında İstanbul’daki anaokullarında çocuklarla buluşuldu, Baby
CowParade atölyesinin atmosferi, şehrin dört yanına taşındı. Proje süresince 51
anaokulundan 2 bin çocuğa ulaşıldı. Çocukların boyadığı inek resimleri Baby CowParade
Atölyesi'nde sergilendi. Etkinliğe katılan ve resimleri sergilenen miniklere katılım
sertifikaları düzenlenen törende CowParade sanatçıları tarafından verildi.
Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nın bahçesinde, 26 Temmuz 2007’de CowParade
sergisi açıldı. Açılışa katılanlara CowParade sergi haritası ile birlikte sevimli
bir inek yaka pini hediye edildi. Süt ürünlerinden yapılan renkli kokteyllerin ikram
edildiği "Sütaş Süt Bar"ı da bir hayli ilgi gördü.
Yine Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nda, 24 Kasım 2007'de, inek heykellerinin
satılarak gelirlerinin sivil toplum kuruluşlarına bağışlanacağı bir müzayede düzenlendi.
Müzayede öncesinde fuaye alanına kurulan Süt Bar'da konuklara birbirinden nefis
süt kokteylleri ikram edildi. Müzayedede Sütaş, satın aldığı inek heykelleri ile
bir kez daha projeye en fazla katkı sağlayan firma oldu.
CowParade sponsorluğumuz 24 Nisan 2007’de Kanyon'da bir basın toplantısı ile duyuruldu.
Daha sonra da 26 Temmuz'da Ortaköy Feriye Restaurant'ta, 24 basın mensubunun katılımı
ile bir sohbet toplantısı gerçekleştirildi.
CowParade projesi kapsamında basınla kurulan iletişimin sürekliliğini sağlamak üzere,
basınla buluşma toplantıları, özel haber ve röportajlar organize edildi. Basın mensuplarına
süt kutusundan basın davetiyesi gönderip, medya plazalarda dikkatinekcikabilir.com
temalı tanıtım masaları kurarak basın mensuplarının dikkatleri çekildi. Ayrıca internet
sitesinde basına özel inek boyama modülü oluşturma gibi yaratıcı iletişim kanalları
hayata geçirildi. Etkinlik sonunda, yazılı basında 250, TV kanallarında 52, internet
sitelerinde 79 haberimiz yer aldı.
Basın ilişkilerinin yanı sıra, CowParade iletişimi televizyon kanallarında bant
yayın, radyolarda spot, açıkhavada ilan ve internette banner kullanarak gerçekleştirildi.
Ayrıca Hürriyet gazetesi, Tempo, Ekonomist, Hello, Seninle, Time Out dergileri ile
birlikte 450 bin adet CowParade sergi haritası ücretsiz olarak dağıtıldı.
Sütaş olarak böylesine anlamlı bir projeyi hayata geçirmiş olmaktan mutluluk duyuyoruz.
Ana sponsoru olduğumuz, Dünya’nın en büyük açık hava sanat etkinliği CowParade'in
İstanbul projesi, halkla ilişkiler sektörünün en prestijli ödülü "Altın Pusula"ya
layık görüldü. Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) tarafından düzenlenen 7.
Altın Pusula Halka İlişkiler Ödülleri'ne 12 dalda toplam 100 proje başvuruda bulundu.
Sütaş, "Etkinlik Yönetimi" dalında 8 aday arasından Altın Pusula’yı kazandı.